主人公・幸(さち)は、木绵の产地摂津国（现大阪北中部あたり）の生まれ。元武士で商人を毛嫌いする父に育てられます。兄と父が急死、母と妹・结を残し、大坂天満(おおさかてんま)の呉服屋「五铃屋（いすずや）」に女中奉公に入ります。「商いは邪道」と教えられていた幸ですが、五铃屋の商いを目の当たりにし、その面白さに心を夺われます。幸の商才に気付いたのが三男・智蔵と番头の治兵卫(じへえ)、先々代（二代目）の御寮さんの富久(ふく)でした。五铃屋は、古手の行商から商いをはじめ、二代目の时に大坂天満に呉服を扱う店を构えました。しかし、三代目夫妇が早逝、商売を継いだ四代目・徳兵卫(とくべえ)は、商いに身が入らず、放荡の限りを尽くしていました。倾きかけた店を立て直すため、四代目徳兵卫に船场の大店から嫁・菊栄を迎えますが、徳兵卫の放荡は结局収まらず、数年で离婚。すでに、悪评の立つ四代目のもとに新たな嫁は见つかるはずもありません。そんな中、番头の治兵卫がお店を守るために白羽の矢を立てたのが、女众である幸を后妻に迎えることでした。物の売れない时代、「商いの戦国时代」を生き抜くため、「买うての幸い、売っての幸せ」を追い求め、幸は全力であきないに向き合います。